ChatGPT, KI-Modus und Co: Muss deine Website jetzt komplett umgebaut werden?
Kurze Antwort: nein. Lange Antwort: lies weiter, ich erklär dir warum, und was du stattdessen wirklich tun solltest.
Seit ein paar Monaten flattert mir bei fast jedem Kundengespräch die gleiche Frage rein. „Brauche ich jetzt eine llms.txt?“ „Muss ich meine Texte für die KI umschreiben?“ „Reicht SEO überhaupt noch?“ Die Verunsicherung ist groß, und ehrlich gesagt wird sie von einer ganzen Industrie befeuert, die dir gerne teure „GEO-Pakete“ verkauft. Google selbst hat dazu jetzt einen offiziellen Leitfaden veröffentlicht, und der räumt ziemlich gründlich auf.
Erstmal: Ist SEO tot, weil jetzt KI sucht?
Nein. Und zwar aus einem simplen Grund: Die KI-Antworten in der Google Suche, also die Übersichten mit KI und der KI-Modus, bauen auf genau den gleichen Ranking-Systemen auf, die es vorher schon gab. Das Prinzip dahinter heißt Retrieval-Augmented Generation, kurz RAG. Google holt sich relevante Seiten aus dem normalen Suchindex und lässt die KI daraus eine Antwort bauen, inklusive Links zu den Quellen. Wer in der klassischen Suche nicht auftaucht, taucht auch in der KI-Antwort nicht auf. Die Grundlage bleibt also dieselbe.
Was sich ändert, ist eher die Chance, die sich dadurch auftut. Wenn deine Seite als Quelle zitiert wird, bekommst du sichtbaren Traffic von Leuten, die schon eine konkrete Absicht haben. Das ist eher eine Tür, die aufgeht, als eine, die zufällt.
Was du wirklich tun solltest
Drei Dinge, die Google selbst als entscheidend nennt, und die auch bei uns in jedem Projekt Standard sind.
Erstens: Inhalte, die nicht jeder x-beliebige Anbieter auch hätte schreiben können. Google unterscheidet explizit zwischen Allerweltsinhalten wie „7 Tipps für Erstkäufer“ und Inhalten mit echter eigener Erfahrung, echtem Fachwissen, echter Perspektive. Klingt banal, ist aber der wichtigste Punkt im ganzen Leitfaden. Schreib nicht das zwanzigste „Was ist SEO“-Erklärstück, schreib darüber, was bei dir konkret passiert ist. Ein echtes Kundenprojekt, ein echtes Problem, eine echte Lösung.
Zweitens: Technisch sauber bleiben. Crawlbar sein, mobil gut funktionieren, klare Struktur mit Überschriften, Duplicate Content vermeiden. Nichts Neues, aber ohne das läuft gar nichts, auch bei der KI-Suche nicht.
Drittens: Lokale und Produktdaten pflegen. Wer ein Google Unternehmensprofil hat oder im Merchant Center Produkte listet, sollte das aktuell halten. Genau solche Daten fließen in KI-Antworten mit ein, wenn es zum Beispiel um lokale Dienstleister oder Produkte geht.
Was du getrost ignorieren kannst
Und jetzt der Teil, der dir bares Geld sparen kann, wenn dir gerade jemand ein GEO-Paket andrehen will.
llms.txt braucht keiner. Google sagt es wörtlich: diese Dateien werden von der Google Suche schlicht nicht verwendet. Wenn du sie für andere Systeme pflegen willst, kein Problem, aber für dein Ranking bei Google bringt das nichts.
Inhalte in winzige Häppchen zerhacken, damit die KI sie besser „versteht“? Unnötig. Googles Systeme verstehen auch längere, komplexere Seiten mit mehreren Themen ziemlich gut.
Texte extra für KI-Systeme umschreiben, jede erdenkliche Wortvariante reinquetschen? Auch unnötig. Die Systeme verstehen Synonyme und Bedeutung längst, du musst nicht jede Suchanfrage-Formulierung wortwörtlich abdecken.
Künstliche Erwähnungen im Netz erzeugen lassen, um in KI-Antworten aufzutauchen? Bringt wenig und kann sogar gegen Googles Spam-Richtlinien verstoßen.
Sich in strukturierte Daten verrennen, weil es angeblich für die KI-Suche nötig ist? Strukturierte Daten sind gut für Rich-Ergebnisse generell, aber es gibt kein spezielles Schema, das du nur für KI-Antworten bräuchtest.
Was das für dich als Websitebetreiber heißt
Ich sag’s dir, wie ich es auch meinen Kunden sage: Wer jetzt in Panik seine ganze Website umkrempelt, weil „KI alles verändert“, verschwendet Zeit und Budget an der falschen Stelle. Die Basics zählen mehr denn je. Gute, ehrliche, eigene Inhalte. Eine technisch saubere Seite. Gepflegte Unternehmensdaten. Der Rest ist meistens heiße Luft von Leuten, die dir Angst verkaufen wollen, um dir dann die Lösung zu verkaufen.
Wenn du unsicher bist, ob deine Website technisch und inhaltlich fit für die aktuelle Suche ist, egal ob mit oder ohne KI, schau ich mir das gern mal an. Kein Buzzword-Bingo, sondern eine ehrliche Einschätzung, was bei dir wirklich Sinn macht.
Melde dich einfach und wir reden drüber.
Quelle: Google Search Central – Leitfaden zur Optimierung für generative KI-Funktionen
